Novas tendências no consumo de caxemira: do estilo ao sentimento
Hoje quero falar com vocês sobre um fenômeno interessante. Como pessoas que trabalham há muito tempo com caxemira, observamos uma mudança significativa desde a ponta da produção até a ponta do consumo. Os consumidores de hoje, especialmente os compradores experientes nos mercados europeu e americano, têm preferências completamente diferentes quando se trata de escolher a caxemira.
No passado, os consumidores sempre perguntavam coisas como: “Quais são as tendências da moda caxemira para esta temporada?” Ou “Esta cor estará fora de moda no próximo ano?”. Neste momento, muitas pessoas compraram caxemira para o bem dos outros. A caxemira também pode ser chamada de “ouro macio”; assim, tornou-se uma forma de demonstrar riqueza. Naquela época, era necessário parecer relacionado a uma marca-de alta qualidade, mas ter um estilo de "dinheiro-antigo" para que a caxemira vendesse bem.
Mas agora, a tendência inverteu-se completamente. A tendência atual de consumo é o que chamamos de “conforto de uso”.
O que isso significa? Isso significa que os usuários agora estão prestando extrema atenção se se sentirão confortáveis ao usá-lo. Isso lhes trará alegria e satisfação? Não se trata mais apenas de calor, mas também da sensação de segurança e conforto que advém de estar envolvido nele. Você descobrirá que os designs chamativos que antes visavam o impacto visual agora estão sendo substituídos por um foco no máximo conforto-para a pele.
Primeiro, o toque está ultrapassando a visão.
Os consumidores estão agora cautelosos com a eletricidade estática e o entupimento dos tecidos sintéticos. Eles estão cansados de roupas que parecem boas, mas são desconfortáveis. A suavidade da Cashmere não é mais um luxo, mas uma necessidade. Os consumidores estrangeiros começaram a ver a caxemira como um material-nutritivo para a pele, que oferece um tipo de calor que o poliéster-de alta tecnologia simplesmente não consegue replicar. Nosso feedback mais recente indica que muitos compradores não estão mais buscando a sensação leve e transparente da caxemira calibre 16-. Em vez disso, eles estão se concentrando na sensação de “afundamento” das roupas de maior peso.
Em segundo lugar, o valor emocional tornou-se uma moeda forte.
Hoje em dia, as pessoas nas redes sociais não apenas exibem suas novas roupas de caxemira; eles realmente mostram que estão cuidando de si mesmos! Com tanto estresse e pressão para ter um bom desempenho no mundo-acelerado de hoje, um suéter de caxemira macio, quente e macio representa um porto seguro emocional. Portanto, é essencial que nosso suéter de caxemira seja projetado para comunicar a mensagem de fornecer “apoio gentil” (uma necessidade emocional). Por exemplo, o acabamento em tecido “novo escovado”, que é muito popular este ano porque a textura é muito macia e macia contra a pele, não só transmite visualmente uma sensação de calor, mas também apela à necessidade psicológica de segurança e conforto do indivíduo.
Além disso, há uma mudança de “investir em status” para “investir em si mesmo”.
No passado, comprar uma roupa cara de caxemira significava entrar em um determinado círculo social. Hoje, os consumidores veem a compra de uma peça de caxemira de qualidade como um "investimento-de longo prazo" para si próprios. Eles estão dispostos a pagar por uma peça de roupa que pode ser usada por dez anos e que só fica mais confortável na pele a cada uso. Isso exige que os fornecedores selecionem meticulosamente as matérias-primas. Somente fibras de caxemira de alta-qualidade podem manter sua forma após anos de uso e até mesmo moldar-se melhor ao corpo do usuário com o tempo. Isso cria uma sensação de companheirismo “nutritivo”.
Finalmente, a protecção ambiental já não é apenas um slogan, mas uma experiência tangível.
Sustentabilidade não é mais apenas um termo nas páginas de produtos; os consumidores agora podem senti-lo quando o colocam no corpo. A caxemira natural não tingida certificada cheira a pastagens, não a fibras tratadas quimicamente, fazendo com que pareça diferente das fibras tratadas quimicamente que foram amaciadas por agentes químicos. O consumidor de hoje está muito consciente destas diferenças; eles podem facilmente dizer a diferença entre um produto amaciado por agente químico-e um que era naturalmente macio devido ao tipo de fibra usada.
O próximo artigo: Por que a caxemira encolhe após a lavagem?